国庆中秋“双节”叠加，不少消费者趁着超长假期买家电、焕新家。据商务部商务大数据监测，国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%。10月1日至7日天通盈，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0%。
家电消费方面，商务部监测的主要电商平台数据显示，假期前四天节能家电（一级能耗）增长19%；智能冰箱增长20.7%，智能家居产品增长16.8%，而最新数据显示，“双节”节日期间智能家居产品增长14.3%。
苏宁易购数据显示，国庆全程消费数据显示，Suning Max店销售同比增长61%，万元以上家电销售同比增长73%，品质化、健康化、智能化、场景化趋势凸显。苏宁易购相关负责人告诉南都湾财社记者，从消费客群来看天通盈，新生代和银发客群涌入苏宁门店，成为线下销售增长新引擎。同时，县域家电消费加速提档升级，洗碗机、净饮机、烘干机成最受欢迎的家电“新三大件”。
南都湾财社记者注意到，此次“双节”消费市场结构性升级趋势明显，智能产品销售占比大幅提升。
苏宁易购门店平台事业部负责人表示天通盈，国庆假期家电消费市场结构性升级趋势凸显，从“生活刚需”到“新智体验”，消费者普遍愿意为更舒适的健康空气、更精细的食材管理、更便捷的衣物护理、更沉浸的视听体验和更智能的厨房生活买单。国庆在家电“超级补”加持下，更多主打智能健康、场景融合的新趋势家电以普惠价格走进千家万户。
京东方面也告诉南都湾财社记者，在大家电板块，传统家电正加速向大容量、智能化方向换新，600升以上大容量冰箱、新风空调、三筒分区洗洗衣机、85英寸以上大屏电视纷纷跻身畅销榜，且消费者对一级能效产品的主动选择意愿愈发强烈；同时，电动智能牙刷、家用咖啡机、扫地机器人、投影仪、智能美容仪、按摩仪等网红智能家电深受年轻人青睐；中央空调、洗碗机、嵌入式蒸烤箱、干衣机、制冰冰箱、厨房空调、净水器、嵌入式微蒸烤等提升生活品质的趋势品类表现不俗，有效推动新型趋势电器向普通家庭普及。京东线下门店智能家居品类同比也实现了翻番增长，尤其是智能马桶、可一键躺平的功能沙发的销售额分别占比马桶和沙发类目销售额的90%以上，深度折射出消费者对“筑新家”智能化、品质化提升需求。
国庆假期，在消费者生活场景升级和休闲娱乐需求等因素驱动下，能够提供情感陪伴价值、打造全新生活场景的“新趋势家电”受到热捧。国庆中秋假期期间，解放双手、提升家务效率的家电产品持续升温，其中18套及以上洗碗机销售同比增长59%，衣物烘护机、洗鞋机销售增长82%、211%，智能厨电套装销售增长167%。同时，消费者也愈发重视家电消费带来的情绪价值，“悦己+松弛感”成消费市场新风向，投影仪、咖啡机、家庭游戏机销售增长245%、181%、292%。
京东方面透露，随着国庆中秋假期引爆出游热潮，京东各类3C数码产品销售也迎来高速增长。京东数据显示，国庆中秋假期期间，运动相机成交额同比增长3倍、数码相机同比增长2倍、无人机与游戏耳机同比增长70%。此外，各类新兴3C数码品类也备受消费者青睐，其中，AI智能眼镜成交额同比增长近7倍，3D打印机、智能机器人同比增长100%。此外，众多消费者走进京东3C数码线下门店体验并下单产品，到店用户数同比增长30％。
有业内人士表示，此次“双节”激发购物潮，是因为近日第四批以旧换新资金发放。根据国家发展改革委消息，近日，国家发展改革委已会同财政部，向地方下达了今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，至此，全年3000亿元中央资金已全部下达。今年1-8月，全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过2万亿元；限额以上单位家用电器和音像器材、文化办公用品、家具、通讯器材类商品零售额同比分别增长28.4%、22.3%、22.0%、21.1%，支撑社会消费品零售总额同比增长4.6%。
事实上，此次近日第四批以旧换新资金发放确实刺激了消费者的购物欲望。京东方面数据显示，截至10月5日，京东MALL、京东电器城市旗舰店国庆热销榜单显示：手机品类因iPhone 17系列、小米17系列、华为Pura 80系列等新品热销，以旧换新量大幅增长，尤其是苹果手机、小米手机的销售额相比去年同期分别实现了超过80%和120%的增长。
采写：南都湾财社记者 孔学劭天通盈
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